內容營銷是何物？其實這個問題其實很好理解，內容營銷從現在來講，主要是我們創作的圖片，文字，視頻等，而營銷，就是開展的一些宣傳，推廣活動，那么內容營銷簡單來說就是通過圖片、文字、視頻這樣的方式將我們的品牌，我們的產品推薦給潛在用戶的一種方式，隨著5G和短視頻時代的來臨，內容營銷70%以視頻營銷的形式為主。

首先：第一個問題是什么叫做內容營銷？

  簡言之就是內容=讓產品價值可觸摸

在《舌尖上的中國3》上映之后，里面沒有捧紅某個餐館和佳肴，而是火了一口鍋——章丘鐵鍋?；鸬绞裁闯潭饶?？《舌尖3》播出后，淘寶上的章丘鐵鍋一度斷貨，里面王玉海師傅鍛打的鐵鍋，3天內的訂單就排到了三年之后……

之所以這口鍋被眾多家庭主婦所青睞，是因為其誕生居然要歷經“十二道工序，十八遍火候，1000度高溫冶煉，36000次捶打……”，但這些鐵鍋的工藝真的是造成消費者瘋狂搶購的理由嗎？其實我們常常遇到這樣一個誤區，總以為在做決策的時候，是理性思維在主導，其實大部分時候人都是在非理性決策，也叫做沖動型消費，尤其是在單價不高，比如客單價在一兩千以內的商品選擇的時候，顯得尤為突出。

比如最近剛剛上演的《人世間》，作為對另一種真正接近現實、探討現實的國產劇，去完成對普通人的描摹和刻畫，對社會問題的探討和反思，到最后，還能讓觀眾產生共情？這時理性的大腦并沒有告訴你這是戲，這一切都是以顯示為依據虛擬而來的劇情，而是感性的大腦在不斷將你拖入電視劇編造的世界中，你不由自主地認定這一切都是真實的。

“內容營銷”可以達成同樣的效果。通過內容編織的故事、刻畫的人物，把你拖入一個情境世界里，讓你短暫地“共情”，相信這個世界里發生的事。

所以通過《舌尖3》這個充滿匠心、情懷的故事，章丘鐵鍋成了“匠心”“手工情懷”“時間積淀”的代名詞，讓章丘鐵鍋的產品價值可視化、可觸摸，喚醒了用戶的激情消費。

其次：內容是產生消費的第一動因

一旦有了內容，有了戳中內心痛點的精準內容場景，就會制造更多的關注理由。如看故事一樣去看別人的消費，把選購商品變成類似刷抖音一樣的享受，用戶的停留時間會大大增加；而一個個真實人的真實消費故事就是一個個信任背書，可以大大喚醒其他用戶的購物欲望。 

所以，內容營銷是一種沒有天花板的流量入口。無論是沒錢采買流量的初創企業，還是流量增長到瓶頸的成熟企業，只要你有能力產出優質內容，你就可以打破流量封鎖。中國目前的大部分品牌，無論在包裝、廣告、還是產品上，都是沒有溫度的品牌。而每一次的品牌跨界，都是對產品的一次內容賦能，讓內容驅動消費，而不是產品驅動消費。

第三：如何做好內容營銷？

時代在發展，內容營銷的方式和渠道也在發生著翻天覆地的變化，在互聯網時代之前，我們的內容營銷主要途徑是報紙雜志和電視媒體，主要以文字、圖片及視頻的形式來呈現，在互聯網時代及移動互聯網時代、5G時代來臨之際，內容營銷的方式和載體也隨之而變，雖然文字、圖文、視頻三種方式依然共同，但比例權重發展重大變化，其中視頻營銷占據了70%以上的分量，所以視頻營銷是當前及未來一段時間內的主流內容營銷方式，所以做好內容營銷這個問題，就簡化為如何做好視頻營銷的問題了。

視頻營銷歸根結底是視頻內容的創作和發布的問題，至于發布我們可以選擇互聯網或移動互聯網上主流的媒體平臺去發布，通過掌握的平臺的發布規則，可以收到事半功倍的流量效果，這個問題相對還比較容易解決，那么視頻的內容創作，相對而言就更加謹慎和重要了，做出有溫度、貼合用戶期許、戳中用戶痛點、有創意內涵的視頻就顯得尤為重要了。視谷傳媒作為一家專注于視頻內容創作生產的傳媒機構，已經從事視頻內容創作逾十年之久，可為大家提供免費的視頻內容咨詢服務和高性價比視頻制作服務。