本人作為從事視頻宣傳片行業十年人員，手上負責過的宣傳視頻不下五百條，也涉及到各行業，包括政府單位的工作匯報、黨建宣傳、廉潔動漫、文旅宣傳等；也有大型企業的形象宣傳片、上市路演片、工程匯報片、產品廣告片；更有中小型企業的企業宣傳片、業務展示片、產品介紹片等?？梢载撠熑蔚恼f，從制作方的角度來講，每個企業宣傳片的要求都各不相同，問題可能非常復雜，對應的策劃拍攝與制作也千差萬別。雖然不同單位宣傳片不盡相同，但還是有規律可循，我們可以將宣傳片策劃拍攝制作的工作分解為一下幾個步驟：

第一步 前期溝通

宣傳片是給誰看的？要產生哪些傳播價值？有些企業對這個問題表現驚訝？我就想做個宣傳片，可以給任何人看啊，難道給不同的人看有區別嗎？我可以負責任的說，真不一樣，對于給誰看的問題，我們叫作受眾人群分析，一般宣傳片有一個精準的目標人群，鎖定這些目標人群，才是我們發揮宣傳片最大價值的方向和目標，如果做出來的宣傳片難以契合目標人群的心理預期，就如同對牛彈琴，空費錢糧軍馬。比如我們做一個目標人群為終端消費者的產品宣傳廣告宣傳片，那么將產品功能及價值體現出來即可，如果長篇大論講述企業發展史、發展理念、企業生產實力及規模等，目標人群看了之后，只會退避三舍，更談不上產生購買激情了。所以前期溝通就需要回答一個核心問題，我們的宣傳片作何用途？目標人群是什么？分析他們，服務他們。、

第二步 文字腳本

在確定了用戶需求和目標受眾之后，我們需對宣傳片進行構思立意的思考，通過甲方提供的相關介紹資料，我們進行第二步腳本策劃，簡單說就是我們這部片子到底要講什么，怎么講。這個當然是在前期溝通后雙方達成共識的基礎上進行的。他們通過提供過來的資料資料，包括視頻、畫冊、宣傳單、PPT、VI系統、企業網站等等。策劃組進行歸納整理、消化吸收并提供創意構思，進而形成宣傳片構思大綱，這個過程制作方會不斷的騷擾企業負責人，各種調查，走訪，看現場，需要企業方大量的配合。確定了基本方案思路就基本知道這個片子該怎么做了，大概要花多少時間多少錢雙方也就基本明確了。

第三步：籌備及現場拍攝

第二步的劇本方案完善及定稿之后，就要開啟拍攝籌備及拍攝工作了，拍攝工作看起來好像是攝制一部宣傳片的開始，其實不然，拍攝工作是我們做了大量前期策劃工作之后的一個執行過程了，沒有前期優秀的腳本方案、沒有細心籌備的拍攝準備，就不可能有順利的拍攝。在這里不得不啰嗦一下，拍攝工作按行規都是按天計算的，所以在拍攝之前，甲乙雙方都應該對拍攝做足準備，準備越充分，拍攝效果越好，成本也就越低。

第四步 后期制作

后期制作是工作量最大的一道工序，在經歷了策劃拍攝之后，片子的基本資料，素材資料都已完備，接下來就是要依靠后期剪輯及特效師來化平凡為神奇的過程了，這里就產生了一個問題，就是對腳本的理解與現有素材是否充分的問題，有句話最能體現后期設計師的尷尬，就是巧婦難為無米之炊，什么意思呢?就是說你方案做的大氣磅礴、激動人心，但是由于拍攝沒到位，或者現有拍攝條件難以實現拍攝要求之時，這一問題最終在后期制作這一環節集中爆發出來，所以我總是對我們的團隊人員說，后期要關注前期，前期要了解后期，要有一個良性互動。只有這樣，后期制作出來的樣片，才會與我們設想的方案預期靠近，也才能滿足客戶的制作要求。

現在是2022年了，宣傳片依然是企業開疆擴土、對外推廣宣傳的最重要載體，但是宣傳片的形式與內容卻悄然發生變化，在5G短視頻信息爆炸的時代，人們并沒有足夠的耐心來看我們時間過長的宣傳片，也沒有興趣來看千篇一律傳統構思的宣傳片，人們的時間非常寶貴，為此，就要求我們在宣傳片的表現形式和構思立意上，提出了更高的要求，從長遠來講，我認為這不是壞事，而是促進宣傳片產業健康向上發展的必由之路。